Хитмейкеры: книга Дерека Томпсона

Хитмейкеры книга Дерека Томпсона

Хитмейкеры, книга Дерека Томпсона, открывает секрет как сделать свой продукт популярным. Просто реклама неэффективна. А понимание человеческого поведения делает усилия по популяризации продукции мощным оружием.

Люди склонны делать выбор в пользу более знакомого.

В Нью -Йорке в самом начале музыкального бизнеса разработали свой процесс популяризации музыки. Музыка популяризировалась через радио, предварительно протестированная на улицах города.

Сейчас композиции тестируются вслепую. Если какая-то из них набирает определенные баллы, она имеет все шансы стать хитом. Потому что ее будут гораздо чаще транслировать по радио.

  • Дистрибуция ключ к известности.
  • Предвыборные кампании в президенты подтверждение этому подходу.
  • Президент “звезда”, а его команда по связям с общественностью — пиар-компания.
  • Концепция “устаревания” позволила автогигантам продавать больше машин.
  • В 20-х годах родилась новая мода: все новое в тренде.
  • Промышленный дизайн совершил революцию в продажах и маркетинге.

В музыке люди любят новые и удивительные мелодии. Но они должны напоминать что-то знакомое. Таков парадокс. Когнитивное искажение в бессознательном, которое требует знакомый звук чаще, чем кажется сознанию.

  • И на этом была построена целая теория хитов в музыкальном бизнесе.
  • На этих принципах начали создавать запоминающиеся фразы и лозунги.

Хитмейкеры — знатоки предпочтений потребителей

Авторы книг, умелые хитмейкеры, превращают слова в образы, звуки и ощущения. И благодаря визуализации сюжета, перед читателем возникает целый фильм в 3D формате.

Почему люди перечитывают любимые книги и пересматривают любимые книги?

Бессознательное требует повтора ощущений.

Если мы слышим или видим музыку или фильм из своего прошлого, то какая-то часть нас чувствует себя более любимыми.

Потому что все, что хорошо знакомо уху и глазу — знакомое, близкое и родное.

То, что мы смотрели и читали, во многом определяет наше предпочтение.

  • Хорошая история похожа на магию.
  • И привлекательная история очень опасная штука.

Наличие выбора , маркетинг формируют вкусы потребителей.

  • В известную фразу «в нужное время и в нужном месте»  было добавлено нужное настроение потребителя.
  • И вуаля — рецепт популярности готов.

У наших имен тоже есть цикл популярности. Наши имена также как  товары имеют моду.

Закадровый смех -искусство популярности- тоже имеет свою магию. В комедийных сериалах используется более 100 видов смеха для разогрева зрителей.

Феномен тинейджера родился под воздействием нескольких факторов.

Влияние моды и вкусов среди подростков в середине 20- го века стало колоссальным драйвером по распространению предпочтений.

Исследуя механизмы влияния в разных индустриях, можно постепенно выстроить схему, которая повышает шансы на то, чтобы ваш продукт стал хитом.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.